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我国门窗业概况、营销模式
作者:admin    分类:新闻资讯    时间:2014-6-10 9:49:42    浏览:2812次
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      近年来,我国建筑业进入了一个高速发展期,每年以20%以上的速度递增。这种情况对建筑门窗行业的拉动是巨大的。但有专家表示,门窗行业今后需加快推行标准化无标准造成混乱与浪费 我国已形成年生产使用门窗产品4亿至5亿平方米的规模。这个数量相当于世界所有发达国家年生产使用门窗数量的总和。据粗略计算,全国各地从事门窗制造及门窗配套件加工的企业已达数万家,成为名副其实的建筑门窗生产和使用大国。但门窗行业存在分散、零乱、无序、低质等问题,其中,由于门窗行业生产加工标准混乱、不统一,所造成的人力、物力、财力等方面的损耗与浪费是惊人的。
      门窗的定义人类自从有了居所,就知道了门窗并成为生活中的重要组成部分。从茹毛饮血时期的茅草棚屋到科技膨胀时期的高楼大厦,门窗时刻伴随着人类。门,是进入房屋的必经,窗,是放眼视野的通途。古语常以“门户”代表至关重要的关卡和通路,门即为房门,户即为窗户。
      目前,我国门窗行业加工生产标准还是粗线条的、框架式的,缺乏细化条款,没有一家强势品牌。在这种情况下,各相关企业在型材制造规格、门窗加工尺寸、门窗结构形状等方面执行着多标准。“多标准”也就是没标准。由此造成的后果是:型材型号繁多,配套产品繁杂(每一种型材都需要相配套的密封胶条、五金件、玻璃等);建筑门窗外形尺寸不固定;门窗结构千差万别等。这种情况造成的损失,涉及重复劳动、效率低下、材料浪费等问题,数目巨大。
      网络是一种便捷的平台,随着网络营销模式深入人心,传统媒体的影响力越来越弱,但费用却越来越高,消费者的消费观念和消费方式也逐渐产生变化,越来越多的年轻人喜欢通过网络了解门窗行业品牌相关信息和品牌的售后服水平等,迫使门窗行业在销售方式上进行变革。
      随着网络营销的发展,门窗行业网络营销的形式越来越多,有的企业在淘宝上开设旗舰店,有的企业搭建了自己的B2C网络商城,还有很多企业品牌积极参与各大网络媒体组织的团购活动。网络营销与传统营销模式的不同之处在于它特有的互动形式, 在传统的营销模式下,人与人之间的交流十分重要,销售手法也比较单一。网络营销则可根据产品特色、特定的目标客户群和特有的企业文化来加强互动,节约开支,从而避免原有的营销模式的老套和单一化。
      随着出口形势转弱,不少原来只关注欧美市场的门业厂家开始将目光转向国内市场。受国外市场的培养,这批门业企业虽然国内营销和品牌知名度上差一些,但具备较高的生产能力,对质量、环保要求也很高,“服务很有特色,设计感也不错”。这样的对手大批量转向国内市场之后,虽然丰富了市场,国内市场却倍感压力重重,原先的“求发展”演变为“求生存”,门业行业的竞争可想而知。
      与此同时,大批外来人士和资本的进入使得门业行业呈现了新的竞争格局。在李总看来,佛山门业圈首批创业者大多是当初不愿进入体制内的,“相对爱好自由日子”的人。在之前的发展中,一方面日子过得还行,另一方面由于性格使然,圈子相对“和谐”。但随着其他产业的人士加入到门业产业,加之市场竞争加剧,原先“封闭的小世界”变成了“相对开放的状态”,促销、联盟等拉动销售的各种方式兴起,使得市场竞争呈现了前所未有的状态。

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